Wie kann Öffentlichkeitsarbeit in der Landwirtschaft gelingen? Mit welchen Geschichten und Themen können Landwirt:innen in der Gesellschaft Punkte sammeln und wie geht man mit besonders schwierigen Konfliktsituationen um? Diese Fragen beschäftigen uns im Themenmonat „Landwirtschaft richtig kommunizieren“.
Landwirtschaft als Teil der Lösung
Landwirtschaft spielt in den Medien eine immer größer werdende Rolle, häufig jedoch mit negativem Bezug. Geht es um Umweltprobleme, wie Artenschwund und Klimawandel, wird fast immer auch die Landwirtschaft als Verursacherin genannt. Viel zu selten wird dabei hervorgehoben, dass die Landwirtschaft nicht nur Teil des Problems, sondern auch ein Teil der Lösung ist. So nehmen viele Verbraucher:innen die Landwirtschaft eher als Verursacherin von Problemen wahr, was wiederum zu vielen kleinen und großen Konflikten zwischen Landwirten und Konsumenten führt. Wir schauen uns beide Dimensionen genauer an und wollen dazu beitragen, dass künftig die Wahrnehmung positiver wird.
Zukunftsbauer werden
Für die großen Probleme, also die negativen Geschichten, die über die Landwirtschaft verbreitet werden, gibt es bereits eine Lösung: das Projekt „Zukunftsbauer“. In Fach- sowie Social-Media-Beiträgen erklären wir, was damit gemeint ist und wie es zu einer Trendwende führen kann. Besonders wichtig hierfür sind gute Beispiele für „Zukunftsbauern“ und gelungene Öffentlichkeitsarbeit in der Praxis.
Konflikte mit Verbrauchern lösen
Doch „Landwirtschaft richtig kommunizieren“ fängt dort an, wo Landwirt:innen direkt auf Bürger:innen: in Feld und Flur. Gerade hier besteht großes Konfliktpotenzial, weil die Arbeitsrealität der Landwirtschaft auf die Wünsche der Verbraucher trifft. Das endet häufig in heftigen Streitgesprächen. Wie man diese gut bestehen kann, auch dafür gibt es in diesem Themenmonat Tipps und Tricks.
Außerdem gibt es wieder einen Podcast, der sich kritisch sowie unterhaltsam mit dem Slogan „Wir machen euch satt“ auseinandersetzt. Doch nicht nur das: Da schon viele Podcasts zum Thema Öffentlichkeitsarbeit entstanden sind, werden wir euch eine Sammlung mit den besten Folgen zusammenstellen.
